Neuer Trendbericht LOHAS erschienen

Im Verlag des Zukunftsinsituts gibt es seit 2.3.2007 einen 120-seitigen Report zur Zielgruppe LOHAS mit dem Titel “Zielgruppe LOHAS – Wie der grüne Lifestyle die Markte erobert”. Mit einem Preis von 165,- Euro sicher kein Schnappchen.

Hier ein Auszug der Themen und einen Link zum Vorwort und Inhaltsverzeichnis der LOHAS Studie als pdf-Dokument.

Das Zukunftsinstitut hat mehrfach über das neogrüne Lifestyle-Phanomen berichtet. Mittlerweile haben die LOHAS eine atemberaubende Karriere in den Medien gemacht.

In unserer Studie erlautern wir Ihnen die Bedeutung des Trends an folgenden Bereichen:

• Zukunft der Lebensstile: Was zeichnet diesen neuen Lebensstil aus, wo liegen seine Wurzeln, was unterscheidet das LOHAS-Phanomen von der herkömmlichen Zielgruppen-Schematik? In Kapitel 1 skizzieren wir für Sie die gesellschaftlichen Trends und Settings, die für die Entstehung des LOHAS-Trends vor allem verantwortlich zu machen sind.

• Zukunft der Arbeit: Inwiefern verandert die Lebensstil-Revolution der LOHAS unsere Arbeitswelt? Welche neue Bedeutung bekommt Arbeit angesichts des Wertewandels, der von den LOHAS angetrieben wird? In Kapitel 2 zeigen wir Ihnen, dass die LOHAS nicht nur ein Stil- oder Lebensstil-Phanomen sind, sondern auch die Arbeitswelt verandern.

• Best Practice: Auf welchen Markte funktioniert der LOHAS-Trend bereits – und wie verandert dieser Trend die Markte? Kapitel 3 macht die Probe aufs Exempel. An ungezahlten Beispielen erlautern wir Ihnen, wie der LOHAS-Lifestyle auf Markte und Branchen einwirkt.

• Future Markets: Was sind die NEUEN Markte, die mittel- oder langfristig mit den LOHAS Geld verdienen werden? Kapitel 4 zeigt einige sozioökonomische Szenarien auf: Wo leben die Konsumenten von morgen, wie sehen zukünftige Standorte aus, die die anspruchsvolle LOHAS-Klientel erreichen möchten? Wie verandert neo-ökologisches Denken unsere Industrien?

• Strategie-Briefing: Wir stellen für Sie die wichtigsten Merkmale des LOHAS-Lebensstils zusammen und entwickeln für Sie eine Idee, wie Sie die LOHAS zielsicher ansprechen können. Kapitel 5 fast last but not least noch einmal die acht Grundregeln für die LOHAS-Kultur zusammen. Sie sollen Ihnen helfen, das komplexe Phanomen besser zu begreifen und konkret in Ihrem alltaglichen Business umzusetzen.

Und wie Sie es gewohnt sind, gibt unsere Studie Ihnen auch jede Menge überraschende Antworten auf die folgenden Fragen:

• Wie geht es weiter mit den Bio- und Nachhaltigkeitstrends?

• Warum wollen Prominente LOHAS sein?

• Wie verandern die LOHAS Schlüsselmarkte wie Tourismus, Handel, Food und natürlich Gesundheit?

• Was heißt das, ein moralischer Hedonist zu sein?

• Warum verkörpern die LOHAS den ersten globalen Lebensstil?

• Warum mögen die neuen Ökos Technik?

• Wie lebt es sich mit einer Ethik des Sowohl-als-auch?

• Warum schieben vor allem Frauen den LOHAS-Trend an?

• Warum sind LOHAS ein alters- und klassenloses Phanomen?