Eine interessante Studie, die belegt, dass grüne Werbekampagnen von konventionellen Markenartiklern von mehr als 50% der Konsumenten als “unglaubwürdig” wahrgenommen werden. Rund 10% der Befragten meinen sogar, solche Kampagnen seien Geldverschwendung. Die Studie wurde im Auftrag der Marketingzeitschrift W&V vom Marktforschungsinstitut Dialego erstellt.
Wow, das sind mal Aussagen, von denen ich zwei Thesen ableite:
1) CSR funktioniert nicht als Werbekampagne, sondern die Unternehmen müssen direkt in ihrer Wertschöpfungskette nachhaltiger werden und den positiven Einfluß transparent belegen.
2) Wir LOHAS als Meinungsführer im Öko-Markt sind werberesistent und unsere Kaufentscheidung werden primar durch Empfehlungen aus der Community gepragt.
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Tja, der altbewahrte Werbe-Spruch “Tu Gutes und rede drüber” wurde in den letzten jahrzehnten wohl so breitgelatscht, dass heute keiner mehr hinter dem Ofen vorguckt, wenn eine “grüne” Werbung aufflackert. Zu oft war nichts als heiße Werbeluft dahinter. Und mit der heutigen wellness-werbesprache wird so vieles in den Nachhaltigkeits- und Bewusstseinshimmel erhoben, dass es da wimmeln müsste… und wir auf Erden in klimaerholter und gesunder Umgebung leben könnten. wenn denn alles wahr ware …so wirkt heute wohl eher: tu gutes, weil es selbstverstandlich ist.