Mein LOHAS Ausblick für 2008

Insgesamt wird nach meiner Einschatzung 2008 ein weiteres Wachstumsjahr aller LOHAS Markte darstellen und noch die Ereignisse von 2007 toppen.

Öko-Lifestyle, ethischer Konsum, körperliche und geistige Gesundheit, Spiritualitat und nachhaltiges Leben werden noch weiter in den Mainstream vordringen: Es wird neue Bücher, Ratgeber und Managementliteratur geben, neue Kinofilme, Dokumentationen, Publikums- und Fachzeitschriften, Webseiten, Blogger, Veranstaltungen und neue Berufe, neue Marken und Einzelhandler. Der Markt in den USA zeigt da die Richtung.

Die Öko-Unternehmen der ersten Generation (und haufig Marktführer in ihrem Segment) werden zunehmend Konkurrenz aus dem konventionellen Markt bekommen und von kleinen stylischen neue Brands, die sich über viral Marketing verbreiten. Für die alten Marken wird es neue Herausforderungen geben: Wie differenziert sich hochwertiges Öko vom Mainstream-Öko und wie spreche ich die neuen Ökos an? In diesem Zusammenhang wird es bestimmt auch ganz neue Joint-Ventures aus erster und zweiter Öko-Generation geben.

Das Thema Greenwashing wird in 2008 deutlich an Relevanz gewinnen. Es wird wichtiger werden, ernstes und echtes Engagement der Konventionellen von einfachen PR- und Werbeaktionen zu unterscheiden. Es wird spannend zu sehen, wie die Unternehmen mit der sich vernetzenden LOHAS Szene umgehen werden, wie echter Dialog möglich wird, wie transparent die Unternehmen werden und wie ernst sie die offenen und direkten Fragen aus der Community nehmen werden.

In diesem Zusammenhang werden das Internet als Kommunikationsinstrument und insbesondere die Techniken des Web 2.0s in der Wichtigkeit im Kommunikationsmix zunehmen. Der Web 2.0 Guru Mark Pohlmann formulierte den treffenden Satz: „Nur wer Teil der Gesprache ist, kann es beeinflussen“. Zentral wichtig für alle Marktteilnehmer wird das Thema Networking und Kooperationen werden. In einem so frühen und stark wachsenden Markt ist dies ein sinnvoller Weg, um mit wenigen Ressourcen Großes zu bewegen.

Denn gerade mit den zunehmenden Medienangeboten und potenziellen Werbeflachen werden die Werbetöpfe auf mehr Anbieter verteilt werden. Hier sind kreative Werbeformen gefragt, um mit geringem Budget, große Reichweite zu erzielen.

Für mich persönlich bietet das neue Jahr viele Chancen – gerade jetzt, da ich selbstandig bin. Folgende Themen werden mich primar beschaftigen: LOHAS Consulting, Ethical Fashion, die Marke KarmaKonsum und die nachste LOHAS Konferenz.

Also lasst uns mit Freude und Zuversicht in das neue Jahr starten. Ich wünsche Euch alles Gute, Gesundheit, Erfolg und Zufriedenheit mit dem was kommen wird.

Das ist mein letzter Blogeintrag in diesem Jahr – ich bin dann offline und werde mich mit meiner Familie und Freunden ein paar Tage zur Entspannung in ein Yogacenter zurückziehen.