Mein LOHAS Jahresrückblick 2007

In der Summe gesehen war das Jahr 2007 ein Jahr, in dem Umweltschutz und Klimawandel eine große Bedeutung erhielt. Immer mehr Konsumenten, Medien und Unternehmer erkannten die Notwendigkeit von nachhaltigem Handeln.

Der UN-Klimabericht scharfte die Sensibilitat der Menschen, wie es um den Planeten steht. Das Thema Nachhaltigkeit erreichte darüber den Mainstream, die konventionelle Branche erkannte zunehmend die Notwendigkeit und ungewöhnliche Angebote und Kooperationen entstanden genauso wie neue Marketingbegriffe wie Greenwashing oder C02-neutral. LOHAS wurde durch die Medien verbreitet und das Schlagwort war so oft wie nie zuvor in den Google News zu sehen.

Hier ein persönlicher Jahresrückblick anhand meiner Beitrage, die für mich wichtige Punkte in 2007 markieren:

Am 4. Januar schrieb ich noch unter der Domain excitinggreen.de meinen ersten Blogeintrag zum Thema “Green Streetwear”. Dies markierte für mich den Einstieg in die praktischen Weiten des Web 2.0. Ich vernetzte mich mit anderen Öko-Bloggern im Netz, lernte RSS-Reader zu nutzen und war begeistert von den Möglichkeiten, die mein Blog mir bot – und wie schnell ich damit Aufmerksamkeit erzeugte. Seit diesem Tag habe ich 406 Beitrage verfasst und im November waren 11.000 Besucher auf meiner Seite.

Im Januar nimmt die internationale Wirtschaftszeitung Businessweek das Thema Nachhaltigkeit auf den Titel und McDonalds schenkt Fairtrade Kaffee in UK aus.

Im Februar titelt der Stern “Grüner Leben” und die weltgrößte Bio-Messe Biofach findet mit bisher unerreichten Aussteller- und Besucherzahlen statt. Der Klassenfeind der Naturtextilbranche H&M veröffentlicht in einer Pressemeldung, zukünftig mehr Produkte aus Biobaumwolle anzubieten.

Im Marz startet einer der größten deutschen Einzelhandler Tchibo den Vertrieb von Ökostrom aus dem Hause Lichtblick und das Zeit Wissen Magazin titelt “Die Welt retten”. Eike Wenzel vom Zukunftsinstitut gibt die erste deutsche Studie zum Thema LOHAS heraus: Titel “Zielgruppe LOHAS – Wie der grüne Lifestyle die Markte erobert”

Im April öffnet die erste Ethical Fashion Boutique Glore in Nürnberg und die Bild-Zeitung geht mit Greenpeace eine vorher undenkbare große Kooperation ein.

Im Mai kommt Yoga als Titelthema im Fokus , die Bildzeitung steigt in den Vertrieb von Ökostrom ein und mein Blog erhalt die erste Medienaufmerksamkeit durch ein kleines Interview in der Marketingfachzeitschrift Horizont. Der “Bösewicht” Nike verkündet soziale Verantwortung als langfristige Kernstrategie, die Finacial Times Deutschland schreibt einen großen Artikel über LOHAS, und ich erhalte in einem Fernsehbericht die Möglichkeit, den LOHAS zu verkörpern. Ausgestrahlt wird die Sendung am 23. Juli 2007.

In diesem Zusammenhang nenne ich meinen Blog in KarmaKonsum um und bin heute noch froh darüber. Die Süddeutsche schreibt über Ethical Fashion und ich besuche die Modemesse Premium, die das Leitmotto LOHAS hat.

Im Juli erfahre ich, wie vernetzt die Blogosphare ist und dass auch konventionelle Blogger meinen Öko-Blog lesen und ich freue mich riesig, das Deutschlands führender Blogger Robert Basic auf KarmaKonsum verweist. Ich lerne Darren kennen, der mit mir gemeinsam die erste LOHAS Konferenz plant – wir kommunizieren Ort und Termin im Juli. Im Juli taucht auch erstmals der Begriff Greenwashing in meinem Wortschatz auf. Am 7.7.07 findet der größte bisher da gewesene weltweite Medien-Event LiveEarth statt.

Im August kauft der Medienkonzern Discovery die größte weltweite LOHAS Webseite Treehugger.com. Die Post führt das klimaneutrale Packchen ein und das konservative Blatt FAZ schreibt tatsachlich über LOHAS.

Im September herrscht Grünes Klima auf der IAA und die erste deutsche LOHAS Konferenz findet durch mich und Darren organisiert in Frankfurt statt. Ein toller Abend mit vielen netten Kontakten, die ich vorher nur virtuell kannte. Der Textil-Discounter C&A startet ein Sortiment aus Biobaumwolle.

Oktober: Mein erster Monat in der neuen Freiheit als Unternehmer und ich starte inspiriert von Reto meinen ersten und bisher einzigen Blog Karneval zum Thema Greenwashing. Der Burda Verlag startet die Pre-Launch-Seite von ivy-world.
Die Unternehmensberatung Ernst & Young veröffentlicht eine Biolebensmittelstudie unter dem Titel LOHAS.

Im November passiert dann wieder wichtiges: Utopia startet erfolgreich das erste deutsche Web 2.0 Portal für LOHAS und Burda beginnt mit der ersten Ausgabe des ersten deutschen Green-Lifestyle Magazins, in der ich auch abgelichtet bin.

Im Dezember organisieren Herwig Danzer und ich das Blogger-Treffen für die Biofach 2008 und die Klimaaktion Licht aus macht den Stromkonzernen Angst vor einem Netzausfall. In der Welt Online taucht das Gerücht auf, dass auch der Bauer Verlag ein LOHAS Magazin für 2008 plane.

Puh, das war ja eine ganze Menge, was am Markt passiert ist. Ist für mich selbst schon beeindruckend mal in der Übersicht zu sehen, worüber ich alles berichtet habe. …

Persönlich war 2007 ein Jahr der großen Veranderungen: Ich wuchs mit meiner Frau und kleinen Tochter Luna zu einer richtigen Familie zusammen. Wir legten uns sogar einen eigenen Schrebergarten an. Luna hat sich von einem Baby zum Kleinkind entwickelt: Sie lernte sitzen, stehen laufen, gestikulieren und die ersten Worte sprechen. Durch meine Entscheidung zur Arbeitsreduzierung durfte ich intensiv daran teilhaben, viel Zeit mit meiner Familie verbringen und meine Frau in den Herausforderungen des Elternseins unterstützen.

Auch beruflich war 2007 ein Jahr des Vernetzens und der Veranderung. Durch den Blog habe ich so viele neue und nette Menschen kennen gelernt – euch allen ein großes Danke für die echten und virtuellen Begegnungen und das Feedback. Beruflich hieß es für mich in 2007 “Raus aus dem Angestelltensein und rein ins Unternehmertum”. Nach jetzt drei Monaten freiberuflicher Tatigkeit kann ich sagen, ich bin froh so wie es ist. Die anfangliche Angst und Unsicherheit ist verflogen und ich sehe optimistisch in das neue Jahr mit vielen neuen Chancen …

Aber darüber werde ich noch berichten, welche Markteinschatzungen und Hypothesen ich für den LOHAS Trend 2008 habe.

Euch alles Gute für 2008, Geduld und Kraft in der Umstellung Eurer Konsumgewohnheiten, Gesundheit und Freude.