Wieder eine neue Greenwashing-Studie, die von dem amerikanischen Öko-Marketingunternehmen TerraChoice Environmental Marketing, Inc. veröffentlicht wurde.
In der Studie wurde das Marketing von 1.018 allgemeinen Verbraucherprodukten von der Zahnpasta bis zum Drucker in den USA untersucht. Das Ergebnis: 99% aller Marken haben sich in irgendeiner Form des Greenwashings „schuldig“ gemacht. Dabei wurde das Greenwashing in sechs Kategorien eingeteilt. Die 99% Prozent legten eine Zurechnung zu mindestens einer der sechs Kategorien von Greenwashing fest. Hier die Kategorieren und die Ergebnisse:
1. Der versteckte Kompromiss: z.B. “energiesparende” Elektronik, die gefahrliche Materialien enthalt: 998 Produkte, 57% der Werbetexte
2. Ohne Beweis: z.B. Shampoos, die „bio“ behaupten, aber ohne nachweisbare Bescheinigungen nicht aus organischen Zutaten sind: 454 Produkte, 26% der Werbetexte
3. Unbestimmtheit: Produkte, die behaupten, 100% natürlich zu sein, in denen aber die natürlich vorkommenden Substanzen gefahrlich sind wie Arsen und Formaldehyd: 196 Produkte, 11% der Werbetexten.
4. Irrelevanz: Produkte, die behaupten, CFC (Chlorofluorocarbon )-frei zu sein. CFC wurde vor 20 Jahren verboten. 78 Produkte und in 4% von Werbetextegesehen.
5. Flunkern: Produkte, die falschlicherweise behaupten, durch einen international anerkannten Klimastandard bestatigt zu sein wie EcoLogo, Energie-Star oder green seal: 10 Produkte, weniger als 1% der Werbetexte
6. Das kleinere von zwei Übeln: z.B. organische Zigaretten oder “umweltfreundliche Pestizide: 17 Produkten, 1% der Werbetexte.
Interessant ware, wie dieser Test in Deutschland ausfallen würde … Was meinst Du?
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Ich denke, dass es in Deutschland weniger Greenwashing gibt. Analogie: In den USA gibt fast jedes Unternehmen auf seiner Webseite vor, sich gesellschaftlich zu engagieren. In Deutschland nimmt dieser Trend zwar zu, aber insbesondere bei Mittelstandlern scheint es doch noch eine natürliche Barriere zu geben, sich über den Klee zu loben. Man kann nur hoffen, dass es dabei bleibt. Aber wir PRler sorgen gerade für das Gegenteil.
Tja, da sage ich nur Energiesparlampen. Nach Aussen Energie sparen, innen voll mit Schwermetallen, allen voran Quecksilber.
Da kommt in 10-15 Jahren, wenn die erste wirklich verbreitete Generation ausgebrannt ist, noch eine nette Überraschung auf uns zu.
Gerhard Zirkel