Nach der Touchpoint-Studie, die auf zwei Onlinebefragungen von jeweils über 1.000 Internetnutzern beruht, sind in Deutschland rund 19,3 Prozent der Bevölkerung über 14 Jahre als LOHAS identifiziert. Sie gliedern sich in 10 Gruppen.
LOHAS, so ein Ergebnis des Monitors, entziehen sich der üblichen Zielgruppenbetrachtung, weil sie sich quer durch Alter und Geschlecht in allen demographischen Gruppen finden und weil sie nicht durch außerliche Faktoren,
sondern durch Wertvorstellungen definiert werden.
“Wir LOHAS leben einen wertbasierten Lebens- und Konsumstil. Für uns gibt es neben Preis und Qualitat eine neue Dimension der Markenorientierung: Ethik” stellt Martin Albrecht, Geschaftsführer von Touchpoint fest. Martin nennt LOHAS auch salopp die “verarschungsresistenteste Zielgruppe”.
Wer mehr über die Studie erfahren möchte kontaktiert Touchpoint, oder ergattert noch einen der allerletzten (!!) Karten der KarmaKonsum Konferenz 2008, auf der Martin Albrecht als Referent bestimmt auch auf seine Forschungsergebnisse eingehen wird.
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