Es wird ja oft behauptet – und ich glaube es auch – dass LOHAS eine hohe Affinitat für das Medium Internet haben – dieses sogar als ihr Leitmedium ansehen wird.
Martin Albrecht von Touchpoint Communications geht sogar noch weiter in der Definition von LOHAS in seiner Markt-Media-Analyse LOHAS Monitor. Er sagt, wer das Internet nicht regelmaßig nutze, könne kein LOHAS sein – auch eine interessante These.
Ich habe gerade eine interessante Studie von Jupiter Research aus den USA zu dem Thema bei emarketer.com gefunden.
Dabei wurde festgestellt, dass es eine Korrelation zwischen Umweltbewusstsein und erhöhter Internetnutzung gibt. Befragt wurden Jugendliche, denen die Werte Nachhaltigkeit wichtig waren im Vergleich zu “normalen” Jugendlichen. Die Untersuchung zeigt, dass die Nutzung von E-Commerce-Angeboten, Video-Plattformen, Mobilen Content-Seiten und Chatrooms von den “Green Teens” deutlich ausgepragter ist.
Fazit: Any marketer seeking to connect with the teen audience should take note of the potentially powerful link between environmental sensitivity and a willingness to use online channels for e-commerce, social networking, and content consumption and sharing.
Und weil ich glaube, dass USA Leadmarkt für Internet und LOHAS ist, behaupte ich, dass man die Erkenntnisse auch nach Deutschland übertragen kann.
Quelle: emarketer.com – Oh mann, die Seite erinnert mich an die Anfange meiner Internetnutzung – die Seite habe ich wahrend des Dotcom-Booms sehr haufig besucht und völlig vergessen …
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