LOHAS achten nach Ausagen der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) auf klimafreundliche Produkte – ach 
Laut einer GfK Studie werden gegenwartig 23 Prozent der Konsumenten der Zielgruppe LOHAS – Lifestyles of Health and Sustainability zugeordnet.
Die Zahlen über die Verbreitung von LOHAS in Deutschland schwanken doch sehr stark: Die AWA sagt 12%, GFK 23% und Nielsen sagt 30%. Welche Zahl auch immer, ich glaube daran, das der Anteil in den nachsten Jahren dramatisch steigen wird.
Noch ein Zitat der GfK, die die wichtigkeit der LOHAS für das Marketing unterstreicht:
Im Verhaltnis zu ihrem Bevölkerungsanteil sind sie aber auch für einen überproportional großen Umsatzanteil verantwortlich. Da sie auch überdurchschnittlich viele Markenartikel beziehungsweise Premiummarken bevorzugen, sind sie eine sehr wichtige Zielgruppe für das Marketing der Herstellerunternehmen. Die Analyse der GfK zeigt, dass Unternehmen, die in der Markenführung ihrer Produkte umweltrelevante Themen nicht genügend berücksichtigen, ein hohes Risiko eingehen.
http://www.gfk.com/group/press_information/press_releases/002734/index.de.html
via: http://lohaslifestyle.blogspot.com/2008/07/globaler-klimaschutz-chancen-fr.html
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Hallo Christoph,
die Spannbreite ist ganz schön breit, was wohl mit den unterschiedlichen Erhebungs-, Messverfahren und Defintionen zu tun haben wird, oder?
Zudem kann der Kunde heute wohl langst nicht mehr so einfach einer Gruppe zugeordnet werden. Dafür ist sein Verhalten einfach zu wenig gleichgeschaltet:
Ein Vertreter von Nestle hat mir vor über 15 Jahren erklart, dass das Kundenclustering nicht mehr funktionieren würde, weil ein und derselbe Kunde morgen bei Aldi einkauft, mittags in ein Feinkostgeschaft und abends mit den Kindern zu McDonalds geht.
Oder anders formuliert. Ich kaufe keine Frosch-Putzmittel, weil die halt nicht sauber machen. In anderen Bereich fühle ich mich sehr wohl LOHAS. Aber schon beim Urlaub bin ich dieses Jahr LOHAS und nachstes Jahr nicht mehr.
Für mich ist es viel wichtiger, herauszufinden, welches Verhalten produktübergreifend Pflicht ist, um LOHAS anzusprechen und wo es je nach Produkt enorme Unterschiede im Verhalten der Konsumenten gibt.
Ja, die Zahlen der AWA, von Nielsen und der GfK sind tatsachlich nicht vergleichbar. Hier sind die Erhebungsmethoden (sowohl die Methoden an sich wie auch die einzelnen Fragen, der Zeitpunkt, die Reihenfolge usw.) komplett anders. Außerdem analysiert die AWA (Allensbacher Werbetrager-Analyse) nur Werbetrager – sowohl auf die Reichweite wie auch auf die Affinitat mit Zielgruppen.
In meinen Augen würde ich der Untersuchung der GfK am meisten trauen, da hier wahrscheinlich (!) eine qualitative Erhebung stattgefunden hat.
Tatsachlich ist die Bandbreite gar nicht so groß. Wir haben in unseren Zielgruppenstudien am ISOE, Ffm schon 2003 eine Zielgruppe gefunden, die den LoHas sehr gleicht (siehe Invent-Tourimus.de). Sie betragt 15 % (Natur- und Outdoororientierte). Damals gab es nur die US-LoHas-Homepage und die Deutschen LoHasen haben noch geschlummert. Wenn Nielsen jetzt 30% glaubt zu messen, dann ja nur, weil sie bei den “reifen Lohas” den Fehler gemacht haben, die 50+Ökos dazu zu rechnen. Die kennt jeder Sozialforscher, die messen wir auch, aber das sind keine LoHas im neuen Sinne. Die wirklichen Lohas, namlich die Community LoHas betragen auch bei Nielsen 15%. Bei GfK jetzt 23%. Also zwischen 15% und 23%. Das kommt hin.
[...] LOHAS in einer breit angelegten Forschung auf 29% geschätzt. Im gleichen Jahr taxierten die GfK den gesunden und nachhaltigen Lebensstil auf 23%, die Forscher von Allensbach auf 12% (wobei [...]