Jetzt spricht Anton von den ArmedAngels. Er erklart gerade den Hintergrund des Logos am Beispiel des modernen Robin Hood, der Gutes tut.
Die Idee hinter dem jungen Label sind die drei Schlagworte “Social Fashion Revolution”. Social meint ökofaire Textil-Produktion, Fashion meint ganz gezielt guter Style (ich habe ja auch ein paar Teile von denen und ich mag den Style sehr) und Revolution meint einen neuen Weg in der Textilwirtschaft – konkret Bildung (neue Leute an die Idee des LOHAS heranführen) und Partizipation (Webguerillas und Community)
Wen wollen die Angels erreichen? Anton benutzt auch den LOHAS Begriff und sieht darin ihrer Kernmarkt: Weder Ökos noch Fashion Victims, sondern junges Bildungspublikum:
- Mediennutzung: Neon-Leser eher Vogue Leser
- Urlaub: Mit dem Zug nach Frankfreich anstelle mit dem Last-Minute-Flieger in den Süden
- Bionade anstelle von Cola
- Urbane Radfahrer anstelle Autofahrer
Jetzt erzahlt er sehr persönlich über die Auf und Abs der Gründungsgeschichte: Von der Idee über die ersten Finanzierungsrunden, Musterkollektionen die eine schlechte Qualitat hatten und die Learnings, dass Textilienproduktion mit einem öko-sozialen Ansatz kein einfaches Unterfangen ist, gerade wenn man geringe Stückzahlen als Start-Up hat. Die anfangliche Vertriebsstrategie war rein Online – heute sind die AA in 30 Stores auch stationar erhaltlich.
Interessant ist deren PR-Strategie über Prominente: Thomas D, Jürgen Vogel oder Cosma-Shiva Hagen sind u.a. die bekannten AA Markenbotschafter und damit wird die Marke stark in die Öffentlichkeit gebracht.
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Oh je, das sieht nicht so richtig nach Spaß aus auf den Fotos bei Flickr. Aber schön, dass du da bist und uns auf dem Laufenden halst. Zu den Armedangels ist zu sagen, dass die Grüne Mode in den USA genau über diese Promi-Strategie zu Eco-Glam gekommen ist. Hier kampft sie noch mit dem Müsli-Image. Warum also nicht versuchen, der grüne Mode über Prominente ein Gesicht und eine Stimme zu geben? Bei allem Respekt für Jürgen Vogel und Cosma Shiva Hagen – super ware ja mal ein Topmodel, die sich “anstandig” anzieht. Claudia Schiffer, bitte melde dich endlich!
ich werde den Tipp mit Claudia an Anton weiterleiten …