Design ecology – Neogrüne Markenstrategien: Ein wunderschönes Buch mit sehr hochwertigem Design und gut recherchierten Inhalten. Zu Beginn gibt die Autorin Jutta Nachtwey eine Einführung zum Thema LOHAS und dem neogrünen Lebensstil. Dabei geht sie auf den Wandel im Ökomarketing genauso ein wie auf die Problematik des Greenwashings.
In 12 Kategorien (von NGOs über Mode und Kosmetik bis hin zu Wohnkultur und Haushaltsreiniger werden im Hauptteil des Buches über 70 internationale neogrüne Verbrauchermarken portraitiert. Dabei liegt der Fokus auf der Darstellung des Markenkonzeptes (Angebot, Design und Markenbotschaft). Die Auswahl ist gelungen und selbst ich habe noch sehr schöne und frische Unternehmen entdeckt, die mir bisher unbekannt waren. Danach gibt es noch Interviews mit einigen Machern der vorgestellten Marken.
Anschließend macht die Autorin noch einen leicht ironischen aber sehr lustigen Ausflug in den Alltag eines LOHAS (von der grünen Datingbörse über die grüne Hochzeit bis hin zu den Babys ist alles dabei).
Ganz zum Schluss und eher für Designer interessant kommt noch ein Kapitel zum Thema grünes Werbematerial und Produktion.
Alles in allem ein gelungenes Buch und ein ideales Weihnachtsgeschenk für uns LOHAS. Mit einem Preis von 68,- Euro allerdings kein Schnappchen, aber in dem Segment Designbücher ein üblicher Preis.
Nachtrag: Eine ausführlichere Besprechung gibt es bei spiegel-online.de
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