Ja, der gute alte Prof. Meffert in einem Interview auf horizont.net über das Thema nachhaltiges Marketing. Ein echter Old-Skool Marketer, dessen Bücher, u.a. die Marketing-Bibel “Marketing-Grundlagen”, mich durch mein BWL-Studium begleitet haben. Wobei ich Kotler ja immer mehr gemocht habe.
Er spricht im Interview über Marken als Vertrauens- und Orientierungsanker, über Greenwashing und darüber, dass es sinnvoll für Marken ist, mit ihren Kritikern in den Dialog zu gehen.
Insgesamt merkt man aber, dass er ein anderes Verständnis von transparenter und nachhaltigem Marketing als ich besitzt, obwohl Meffert sich lt. Horizont seit vielen Jahren der wirtschaftlichen, ökonomischen und sozialen Verantwortung von Unternehmen widmet. Aber das Thema Web 2.0 hat er auch als führenden Kommunikationkanal erkannt.
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