Studie: Die Zukunft der Natur

Die wirklich gute Studie des Schweizer Gottlieb Duttweiler Instituts mit dem Titel “Die Zukunft der Natur” fasst viele meiner Beobachtungen zum Thema Nachhaltigkeit und sich daraus ergebenden Konsequenzen gerade im Hinblick auf das Mainstreaming der Nachhaltigkeit treffend zusammen:

“Der Erfolg des Nachhaltigkeitskonzeptes birgt die Gefahr, dass Kunden und Unternehmen sich wieder von ihm abwenden: Erstens wegen des drohenden Informationsoverkills der Konsumenten. Zweitens weil das einzelne Unternehmen sich immer weniger durch Nachhaltigkeit von seinen Konkurrenten abheben kann, wenn immer mehr Firmen auf diese Strategie setzen.”

Aus meiner Sicht wird es zukünftig eine noch stärkere Differenzierung im Nachhaltigkeitsmarkt geben. Die Meinungsführer und Pioniere sollten achtsam sein, dass ihre Subsatnz und ihr sehr wertvoller Content im Kommunikationswettbewerb mit neuen und/oder konventionellen Anbietern nicht untergeht. Dazu empfehle ich klar die Instrumente des Web 2.0s sowie eine viel stärkere Lobbyarbeit unter den Pionieren.

In der Studie wird auch das Bewusstsein bzw. die Beziehung von Mensch und Natur in der Vergangenheit untersucht und spannende Thesen für die Zukunft formuliert.

via: Anna vom Triodos-Blog (Anna war mal Mit-Bloggerin bei uns) und bloggt jetzt auf dem Corporate Blog der Triodos Bank.