Irgendwie habe ich das Gefühl, dass das Thema LOHAS gerade wieder sichtbarer in den Medien wird. In 2009 wurde mir ja von verschiedenen Journalisten suggeriert, das Thema LOHAS sei durch. Wenn ich die Häufigkeit beobachte, wie seit Jahresbeginn mein Google-Alert zum Thema LOHAS abgeht, sieht es für mich doch ganz anders aus.
Hier wieder zwei News über die Relevanz von LOHAS in der Wirtschaft. Allerdings sind die News inhaltlich nicht so tief, weil es dabei primär um die Themen “Konsum” und “Vermarktung” geht, aber dennoch ein guter Indikator für die Relevanz des Themas.
Horizont berichtet über eine neue Studie der Berliner Strategieagentur Diffferent, die belegt, dass die Bereitschaft der deutschen Konsumenten, Bio-Produkte zu kaufen, stetig wächst. Die Online-Studie bei der mehr als 1.000 Konsumenten befragt wurden, untersucht ebenfalls die Reputation verschiedener nachhaltiger Marken. Hier kann man eine Zusammenfassung der Studie runterladen.
Ad Pepper, einer der größten Online-Vermarkter in Deutschland, beschäftigt sich laut einer Pressemeldung mit der werblichen Ansprache von Menschen, die LOHAS leben. Die Versprechungen der Selektion hören sich zwar vielversprechend an, aus der Praxis weiß ich jedoch, wie schwierig es tatsächlich ist, nachhaltigkeitsorientierte Menschen in Internet über konventionelle Vermarktungsstrategien zu erreichen. Also bitte vorsicht bei Versprechen wie diesen: “Diese (Selektion) ermöglichen es, thematische Umfelder, in denen sich LOHAS primär aufhalten, extrem präzise zu identifizieren und detailliert anzusteuern.”
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