Neustrukturierung der SINUS Milieus

Nach neun Jahren wurden die in der Marktforschung etblierten Sinus-Milieus überarbeitet. So benennt und ordnet das Sinus-Institut die zehn deutschen gesellschaftlichen Gruppen. Neu hinzugekommen ist ein ganz neues Milieu “Sozialökologisch”, das mit 7% an der deutschen Bevölkerung gekennzeichnet wird.

• Konservativ-etabliertes Milieu: Klassisches Establishment mit Exklusivitäts- und Führungsanspruch, zeigt aber auch Tendenz zum Rückzug.
• Liberal-Intellektuelles Milieu: Aufgeklärte Bildungselite mit liberaler Grundhaltung und postmateriellen Wurzeln, hat starken Wunsch nach Selbstbestimmung.
• Milieu der Performer: Effizienz-orientierte Leistungselite, denkt global, hohe IT-Kompetenz, sieht sich als stilistische Avantgarde.
• Expeditives Milieu: Unkonventionelle, kreative Avantgarde, individualistisch, sehr mobil, digital vernetzt, sucht nach Grenzen.
• Bürgerliche Mitte: Der leistungs- und anpassungsbereite Mainstream, bejaht die gesellschaftliche Ordnung, strebt nach beruflicher und sozialer Etablierung sowie nach Sicherheit und Harmonie.
• Adaptiv-pragmatisches Milieu: Zielstrebige, junge Mitte der Gesellschaft mit ausgeprägtem Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül.
• Sozialökologisches Milieu: Idealistisch, konsumkritisch, globalisierungsskeptisch, besitzt ausgeprägtes ökologisches und soziales Gewissen.
• Traditionelles Milieu: Ordnungsliebende Kriegs- und Nachkriegsgeneration, kleinbürgerlich oder der Arbeiterwelt verhaftet.
• Prekäres Milieu: Um Teilhabe bemühte Unterschicht, Zukunftsangst und Ressentiments.
• Hedonistisches Milieu: Spaß- und erlebnisorientiert, verweigert sich den Konventionen und Leistungserwartungen der Gesellschaft.

Erstmalig wird die neuen Milieus auf dem Heidelberger DiaolgForum präsentiert.

via: www.sueddeutsche.de