Es gibt die neuste Ausgabe der jährlichen internationalen Studie “goodpurpose“, die von der PR-Agentur Edelman herausgegeben wird. Die Studie untersucht die Einstellungen von Konsumenten zu sinnvollen Unternehmen und Produkten. Die repräsentative Verbraucherstudie wurde 2010 zum vierten Mal in Folge unter 7.259 Verbrauchern im Alter von 18 bis 64 Jahren in 13 Ländern via Onlineumfrage erhoben.
Hier ein paar Kernaussagen der umfangreichen Präsentationsdatei, die hier kostenlos runtergeladen werden kann:
- 86% der Konsumenten glauben, Unternehmen sollten soziale Aspekte mindestens genauso gewichten wie wirtschaftliche.
- 66% empfehlen Unternehmen oder Produkte, die einen guten Zweck erfüllen.
- 64% glauben, dass es für Unternehmen nicht merh ausreicht, Geld zu spenden, sondern sie erwarten eine Integration des Sinnvollen in das tägliche Geschäft.
- 71% der Konsumenten glauben, das Projekte, die die Umwelt erhalten und schützen, gut sind für die Wirtschaft.
Die Studie zeigt gerade auch im Zeitverlauf, wie das Bewusstsein der Konsumenten steigt. So würden z.B. aktuell 62% der Konsumenten Unternehmen helfen, ihre Produkte zu bewerben. 2008 waren es nur 53%.
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