Ich vertrete ja auch die These, dass LOHAS und Internet-Nutzung zwei sich gegenseitig bedingende Strömungen sind und hatte ja im letzten Jahr schon mal in Kontext von zwei Studien darauf hingewiesen.

Jetzt gibt es eine neue deutsche Studie von der Berliner Agentur Zucker.Kommunikation, die ähnliches belegt und einen neuen Konsumenten-Typus identifiziert hat (und uns wieder mit einem neuem Akronym erfreut):

Der Partizipative Konsument (PARKO) sei die Schnittmenge aus der LOHAS-Zielgruppe (Lifestyle of Health and Sustainability) und intensiven Online-Usern.

In der im Auftrag von Zucker. vom Marktforschungsinstitut SKOPOS durchgeführten, bevölkerungsrepräsentativen Studie bei 1.003 Personen im Alter ab 18 Jahre wurden zunächst LOHAS-Anhänger und Online-User segmentiert. Anschließend legten die Marktforscher die entsprechenden Mindsets übereinander und konnten dadurch 21% der Bevölkerung als PARKOs (breite Definition) identifizieren. Dies entspricht knapp 13 Millionen Menschen in Deutschland.

Hier ein paar Zitate:

• Mehr als 80% der Partizipativen Konsumenten fordern nicht nur die Offenheit von Unternehmen für Verbrauchermeinungen und -kritik, sondern echte Dialogfähigkeit.
• Fast ebenso viele (78%) mahnen eine klare Haltung jenseits schöngefärbter Werbung – die 70% für unglaubwürdig und durchschaubar halten – an, wenn Unternehmen und Marken aus der Beliebigkeit herausragen wollen. Bereits gut die Hälfte der Partizipativen Konsumenten (49%) sehen Potenziale für die Unterscheidung im Wettbewerb im ökologischen und sozial gerechten Handeln.
• 71% der Partizipativen Konsumenten sehen das Internet für das Monitoring von Verbrauchermeinungen als wichtige Anlaufstelle. So halten auch 72% bei der Informationssuche die Meinungen anderer Verbraucher für wichtiger als die offiziellen Unternehmensinformationen.
• Dass die Nutzung innovativer, dialogischer Kommunikationsmittel ein erfolgreiches Unternehmen ausmacht, bestätigen 61% der Partizipativen Konsumenten.

Mehr Informationen zu der Studie hier

Die Ergebnisse sind klar: Das Internet führt zu der Transparenz der Märkte (jaja, das Cluetrain-Manifest wusste es bereits 1999) und LOHAS suchen diese Transparenz. Auf der einen Seite nutzen wir gezielt die Online-Informationen bei der Recherche und auf der anderen Seite können wir aufgrund der geringen technischen Barrieren mitmachen und unsere Informationen anderen bereitstellen, damit die Märkte transparent werden. So bin ich ja auch zum Bloggen gekommen.

via: nachhaltigkeits-guerilla.de

Bildquelle: davidreport.com