Viele Menschen insbesondere in den Städten haben durch ihre denaturierte Lebensweise eine starke Natursehnsucht, die sich u.a. in Trends wie Urban Farming oder die steigenden Auflagenzahlen von Landlust ausdrückt.

Auch im Tourismus entwickeln sich neben neuen sozialen Formen des Reisens wie Volunteer Tourismus auch neue Gegenentwürfe zu den Pauschalangeboten, die eine Brücke bauen zu nachhaltigkeitsorientierten Menschen. Ein wichtiger Trend in diesem Kontext ist laut Trendforscher Eike Wenzel das sogenannte Glamping, was soviel wie „Glamourous Camping“ bedeutet.

Die Gruppe, die Glamping verstärkt nachfragt, kommt laut Wenzel aus dem Bereich der jungen LOHAS-Familien (Eltern zwischen 35 und 50 Jahre). Sie suchen das Einfache, Natürliche und Ursprüngliche, ohne dabei auf Komfort und Genuss verzichten zu müssen. Selbst das Manager-Magzin hat sich diesem Thema schon in diesem Artikel angenommen.

Im Frühjahr vom ersten warmen Sonnenstrahl auf der nackten Haut gekitzelt werden, ein erwidertes Lächeln in der U-Bahn, ein würdigendes Lob vom Chef oder auch eine Umarmung – oft sind es die einfachen und unplanbaren Dinge im Leben, die uns glücklich machen. Kaufen kann man Glück nicht, auch wenn uns das die Marketing-Abteilungen in den Konzernen mithilfe der Medien eintrichtern wollen.

Dass man seinem Glück(lichsein) allerdings dennoch ein wenig auf die Sprünge helfen kann, zeigt der Artikel Ten reasons green people are happier.

via Email von Stefan Bergheim

Die Stiftung Warentest hat ein Sonderheft mit dem Titel “Grüner leben” herausgegeben, das sich ausschließlich mit Nachhaltigkeitsthemen in verschiedenen Lebensbereichen beschäftigt. Es bewertet für verschiedene Produkte, wo der Griff zur Ökovariante lohnt und wo nicht. Das Heft umfasst ebenso mehrere CSR-Tests.

• Grüner essen: Der Wegweiser für Bioprodukte
• Grüner kleiden: Die Produktionsbedingungen von Jeans & Co
• Grüner investieren: Ethische Banken und Fonds
• Grüner reisen: Umweltfreundliche Angebote für unterwegs
• Grünes Licht: Die besten Energiesparlampen
• Grüne Geräte: Die 50 sparsamsten für zuhause

Ich selbst habe das Heft noch nicht in den Händen gehalten, begrüße es aber als weiteren Schritt der Mainstreamisierung durch das Aufzeigen von konkreten Handlungsalternativen.

via Email von Prof. Dr. Ulf Schrader

Wenn wir einen nachhaltigen und gesunden Lebenstil leben, konfrontieren wir oft unsere Umwelt mit unserem Andersartigsein. Gerade beim Thema Kindererziehung erlebe ich eine große Unsicherheit resultierend aus einer denaturierten Lebensweise.

Der oben gezeigt Comic illustiert auf nette Weise unsere Erfahrungen als junge Eltern. Aber wie sagte Che Guevara schon: “Nur tote Fische schwimmen mit dem Strom”

Hier der inspirierende Trailer des Films Cultural Creatives – the-revolution, der wesentliche Erkenntnisse über die Cultural Creatives als neue gesundheits- und nachhaltigkeitsorientierte gesellschaftliche Bewegung in schönen Bildern filmerisch dokumentiert. Auch Altmeister Paul Ray und der Initiator des Transition Town Movements kommen zu Wort.

Der Film kann in ganzer Länge entweder gegen eine Spende von einem Micropayment von 1,- Euro oder gegen Einbindung von Werbung für den Film angeschaut werden. Tolles Partizipationsmodell.

Mehr Infos unter www.CulturalCreatives.CC

Eben erreichte mich diese ganz wunderbare Email von Ude Grube zum Thema Mainstreaming unserer (noch) alternativen Themen.

Liebe Mitstreiter,
ist es nicht schönes Gefühl, wenn sich all die Dinge, über die man all die Jahre so gesprochen hat, über die die scheinbar großen Medien gelächelt haben, man dafür z.T. angeschwärzt wurde, man einem Guru oder gar Sektendaseins beschuldigt wurde, wenn man nun sieht, wie sich diese Themen plötzlich den Weg zu Titelseiten der „gossen“ Medien füllen und das so, als hätte man schon immer gewusst…

TOP Titel Thema ZEIT:  Die Heilkraft des Körpers  (Ausgabe 30 v. 21.7.2011)
TOP Titel Thema FOCUS: ICH: Die beste Medizin – Das Wunder der Selbstheilung  (Ausgabe 30 v. 25.7.2011)

Ja, die ZEIT wird reifer

Danke Udo.

Mit der kleinen Umfrage auf go-green-or-die.net, soll herausgefunden werden, wie ein Nachhaltigkeits-Guru aussehen und wie er sein Leben leben sollte. Handelt es sich um ein Alpha-Tier oder einen Moralisten? Trinkt die Person lieber Leitungswasser oder Bionade?

Die Umfrage ist die Grundlage eines visuellen Experiments, mit dem einer fiktiven Symbolfigur ein Gesicht gegeben wird. Gute Idee, auf deren Ergebisse ich gespannt bin. Hier geht es zur Umfrage, die ich gerade ausgefüllt habe.

In einem Artikel hat Eike Wenzel, einer der Pioniere zum Thema LOHAS in Deutschland, mal zusammengefasst, wie das Marketing auf die Mainstreamisierung der Nachhaltigkeit reagieren sollte.

Eike bezieht seine sechs Thesen für die Zukunft des LOHAS-Marketings primär auf die Untersuchung von Ogilvy & Mather in der Studie „Mainstream Green“, die vor kurzem erschienen ist.

Hier geht es zu dem Artikel

Endlich habe ich es mal geschafft, die Verfilmung der 5 LOHAS-Typen aus unserer gemeinsamen Studie mit SINUS hochzuladen. Die Typen sind in dem Film schon etwas überzeichnet, geben aber ein gutes Bild unserer Segmentierung aus dem Jahre 2009, die wir im Rahmen der Studie “LOHAS – mehr als Green Glamour” vorgenommen haben.

Die Studie ist jetzt reduziert erhältlich. Wir haben den Preis von 129,- Euro auf 69,- Euro gesenkt. Hier kommst Du zum Bestellformular.

Hier ein Artikel im Kontext meiner Doktorarbeit zum Thema LOHAS Abeitswelten bzw. zur Formel “CSR – HR = PR”.

Laut einer wissenschaftlichen Untersuchung des Charlton College of Business der University of Massachusetts gibt es einen Zusammenhang zwischen dem Nachhaltigkeitsimages eines Unternehmens und deren Mitarbeiterzufriedenheit.

Zwei Annahmen standen am Beginn der Forschung. Es sei denkbar, dass umweltbewusste Angestellte glücklicher sind, wenn auch ihr Unternehmen auf dieser Ebene Profil zeigt. Zweitens könnte man meinen, dass die Arbeitsmoral dann steigt, wenn das Unternehmen wirtschaftlich floriert. Überprüft wurden die Hypothesen durch die Befragung der Mitarbeiter von 113 US-Unternehmen und anschließender Regressionsanalyse.

Deutlich zeigte sich, dass die Wahrnehmung der ökologischen Performance des Arbeitgebers mit allgemein hoher Arbeitszufriedenheit einhergeht, während es keinen Zusammenhang zur ökonomischen Entwicklung gibt. “Investitionen in die Umwelt und deren Kommunikation bringen Vorteile, die weit über jene bei externen Stakeholdern reichen. Sie sollten zu den Strategien des Personalmanagements zählen, da sie dabei helfen, die besten Talente zu rekrutieren, zu motivieren und bei der Stange zu halten”, raten die US-Forscher.

Mehr Infos in dem Artikel im Standard

via Email von Viola Muster und Kirsten Brodde